4月5日，清明假期第二天，正在深圳宝安国际会展核心2万平方米的展馆内，一场动漫行径正正在汹涌澎拜举办，Cosplay献技、局限手办展销、国风IP联名等行径轮替登场，吸引数万动漫喜欢者前来“打卡”，更衍生出代列队的办事需求。

　　以上仅是万亿消费之城谷子经济炎热的一幕，21世纪经济报道记者走访发掘，从昨年起初，正在上海、北京、广州、深圳等都会，基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等实质IP（学问产权）衍生出来的二次元周边商品成为其线下消费市集的人气消费单品，以售卖二次元产物的谷子店更是如雨后春笋般闪现，并呈现了谷子店集聚区，“吃谷人”喜欢的疾闪、漫展、诞辰会等周边行径更是每周轮替上演，吸引稠密“吃谷人”挤爆阛阓。

　　日前，《提振消费专项活跃计划》（以下简称《计划》）正式出台，提出将中华非凡古代文明融入产物安排，支撑开采原创学问产权（IP）品牌，推进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开辟国货“潮品”国表里增量市集。北京市工艺美术学会会员、北京漫画学会会员徐金玉正在采纳21世纪经济报道记者采访时流露，以谷子经济为代表的IP品牌经济发作，既有国漫原创振兴的因由，也有Z世代行动消费主力，偏好感情附加值的要素。然则从家产进展角度来看，开辟国货“潮品”仍存正在组织性短板和优化空间，目前市集上亟需更多正在文明开采和成效性革新方面发挥优秀的IP。都会可通过定位互补、家产链协同和文明科技统一的方法，加快中国二次元潮玩从“创造出口”升级为“文明输出”，正在环球市集变成区别化逐鹿力。

　　谷子源于英文“goods”的音译，泛指基于‌漫画、动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等实质IP（学问产权）而衍生出来的二次元周边商品，添置谷子手脚称为“吃谷”。

　　个中上海构造措施稍稍当先，初阶达成谷子经济家产链上下游构造，并变成宇宙二次元重镇的都会IP现象。

　　正在上游实质创作与IP孵化合键，上海会聚了约60%的游戏企业及行业产值，具有约150家游戏头部企业。

　　同时，上海出卖产物充足，渠道多元，稠密谷子经济首店先后正在上海开出，并向其他都会伸展，例如上海开出拥有代购效应的中国第一家宝可梦官方道馆；上海也最先变成了谷子店分散区，开出谷子经济的标杆贸易项目—百联ZX创趣场，南京道、四川北道、五角场、漕河泾等四个商圈（区域）也均正在踊跃策划构造二次元赛道；上海具有稠密出名家产行径，搜罗中国国际数码互动文娱博览会（ChinaJoy），以及B站、莉莉丝、米哈游举办的嘉年光等，这些行径一经为都会带来了重大的吸附力气。

　　别的，上海通过策略律例深化消费文明培植。3月15日，上海市黄浦区宣布了上海市首个合于二次元衍生商品与办事的规划合规指引，显然提出了“出卖限定”。规划者不得向8周岁以下未成年人出售二次元衍生商品和办事，而出售给8周岁以上未成年人时，必需通过线下或线上确认获取监护人的答应。

　　与上海区别，深圳固然入局稍微晚极少，但却进展疾速。21世纪经济报道记者走访发掘，深圳通过已有获胜案例加疾复造的方法，正在不到一年的时候里，正在消费端修起了七大谷地，并向二次元集聚区升级。一类是向聚焦二次元消费群体打造的专属贸易归纳体项目升级，这类项目偏重为二次元消费者供应联系办事配套，打造浸溺式空间载体。另一类是行动重生代年青父母和儿童为主的家庭消费业态的填补，这类项目更珍视二次元消费品类的扩充，除了具有“吃谷人”喜欢的徽章、手办等古代产物表，也填补更多泛二次元联系产物，例如聚焦谷美的美发店、装束店、DIY谷子店等。

　　广州行动动漫气氛浓密的都会，则通过深化家产链上游安排合键以及IP品牌中央深度开采本事与授权，发力谷子经济。本年年头，广州市海珠区出台“海珠版权10条”“游戏家产16条”“推进数字营销家产进展若干步骤”等家产策略，提出将促使二次元家产与数字手艺周密统一，打造拥有革新性和逐鹿力的文明产物，促使修筑集购物、展览、动画首映、cosplay、影相、美妆等业态于一体的二次元归纳体。

　　身处西南区域的成都，则通过策略引颈正正在进展为区域“吃谷”胜地。《成都会数字文明创意家产进展“十四五”经营》、《成都会“十四五”寰宇文创名城修筑经营》等策略先后提出，将成都效力打造“中国动漫名城”，将动漫游戏列为成都八大中心进展家产，估计到2025年，成都文创家产减少值将打破3000亿元，占GDP比重赶上12%。

　　同时，成都“吃谷人”也万分生动，正在2024年微博谷子经济互动量Top10都会排行榜中位列第二，仅次于上海。成都的文创园区不光有大方与二次元文明联系的市廛，还举办稠密行径，吸引了大方年青人到场。值得一提的是，成都的本土漫展品牌成都寰宇线动漫展也一经成为西部地域受多数目最多、周围最大的动漫展览。

　　除了以上万亿消费之城，21世纪经济报道记者走访发掘，谷子经济正成为各商圈的引畅达器。正在二线、三线都会等中心贸易归纳体，也先后呈现了稠密谷子店。据统计，目前国内一、二线个中央商圈都正在效力打造二次元消费都会地标。

　　来自黑龙江省大庆市的“吃谷人”王丽向21世纪经济报道记者流露，昨年起初，本地贸易归纳体中呈现了谷子店，让“吃谷人”有了线下消费园地。

　　iiMedia Research（艾媒研究）调研数据显示，2024年中国谷子经济市集周围抵达1689亿元，同比延长41%，估计2025年将打破2000亿元。

　　《计划》提出将中华非凡古代文明融入产物安排，支撑开采原创学问产权（IP）品牌，推进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开辟国货“潮品”国表里增量市集。

　　徐金玉向21世纪经济报道记者流露，固然《哪吒2》《原神》《故宫文创》等国漫先后振兴，激励消费市集的高潮，然则从家产进展角度来看，开辟国货“潮品”仍存正在组织性短板和优化空间。

　　例如，IP品牌内在是其坚持性命力的合节，然则，市集上亟需更多正在文明开采和成效性革新方面发挥优秀的IP，IP代价性命周期短、低频产物消费占比力上等IP成效性革新亏空等题目已经存正在。联系考察数据显示，部门潮玩IP热度仅坚持1—2年，大方IP周边还是依赖“贴图式安排”。

　　徐金玉发起，可支撑古代创造业与IP配合，开采联名衍生品，例如促使景德镇陶瓷与国漫IP联名，云云既可能创立新的都会IP，又散播了古代文明，可谓一箭双雕。同时，产物研发正在供应情感代价的根蒂上，可深化产物自己成效安排，例如安排拥有IP品牌造型的水壶，将IP品牌与衣饰、数码配件等联名，拓宽消费场景，降低消费频次；别的，还可能通过减少产物的交互性，例如安排数字盲盒，降低消费频次。

　　徐金玉进一步向21世纪经济报道记者流露，一个家产的进展，不光必要家产链上下游的齐头并进，更必要中心区域阐扬引颈鼓动感化，促使家产进展形式向其他区域拓展。

　　她发起，都会可依托自己已有进展上风，通过深化都会区别化定位，变成协同收集，推进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开辟国货“潮品”国表里增量市集。

　　一方面，都会可开采自己文明基因，打造特点IP，讲好都会故事。比方，重庆环绕“洪崖洞”开采赛博朋克作风衍生品，借帮特点文旅项目鼓动消费。

　　另一方面，都会可构修“都会群联动”生态，跨都会展开IP配合，修设“IP都会定约”，做大联合的国潮IP品牌。例如上海担任《原神》IP环球授权，深圳坐蓐智能衍生品，成都落地核心疾闪店，广州通过跨境电商直播带货。

　　艾媒研究CEO兼首席领会师张毅向21世纪经济报道记者流露，以谷子经济为代表的IP品牌正处于进展阶段，更必要政企协同发力，一方面，必要当局或收拾部分通过策略诱导、加快审批流程等方法，赐与IP品牌从创修到传播实行多方面肆意扶帮；另一方面，市集必要更多优质IP品牌的供应和产物开采，例如《哪吒2》影戏火爆，环绕其IP品牌从产物创意安排到产物坐蓐供应充满，能力变成充足多样的产物线，进一步充足IP品牌的产物线经济网首页